Contexto:
9 de cada 10 mujeres eligen esconder la violencia de género y no denunciar a su agresor. La Casa del Encuentro, es una ONG dedicada a la lucha contra la violencia de género y al apoyo de todas las víctimas de este mal que afecta a tantas mujeres en nuestro país.
Para ayudar a que esto cambie y a que más mujeres se animen a denunciarlo, decidimos hacer una acción en conjunto con Victoria Montenegro, una víctima real de violencia doméstica quien pudo superar esa barrera y hoy logró recuperar su vida.
El Mensaje de la campaña:
El mensaje de la campaña alienta a las mujeres a superar el miedo de hablar y denunciarlo. A su vez las invita a encontrar el apoyo que necesitan en el equipo de La Casa del Encuentro para que puedan salir delante de esa situación.
La historia de Victoria puede servir como inspiración a muchas mujeres para lograr liberarse de ese sufrimiento y La Casa del Encuentro puede ser el lugar perfecto para conseguir ese apoyo y esa contención que todas ellas necesitan.
La idea: Hay algo que le gusta más a la gente que ver fotos de famosos y modelos. Ver esas fotos sin maquillaje ni Photoshop. Por eso cada vez que se filtra una de esas imágenes se vuelve viral.
Aprovechando este Insight decidimos hacer un aviso de maquillaje que escondía algo mucho más grave que una arruga o un granito.
La casa del encuentro presenta: FAKE UP.
Invitamos a las mujeres a escanear el aviso para que pudieran ver a la modelo sin maquillaje. Una vez que lo hacían, descubrían que la modelo era Victoria Montenegro, víctima de uno de los casos de violencia de género con más repercusión de la Argentina, que nos decía:
“9 de cada 10 mujeres esconden la violencia de género. Yo soy una de las que se animó a hacer algo. Animate, no te lo guardes.”
Al finalizar el mensaje de Victoria, las mujeres que lo necesitaban podían solicitar asistencia directamente desde el celular.
De esta manera ayudamos a que mas mujeres dejen de ser víctimas para volver a ser ellas mismas.
Directores Creativos: Nacho Coste & Pancho Esposito